Nudie Jeans
Nudie Jeans is gebaseerd op een idee. Dit idee bestaat op zijn beurt uit verschillende concepten, overtuigingen en een flinke portie ouderwetse vechtlust. Het streven om het tegenovergestelde te doen was een van de belangrijkste redenen waarom het merk begon, hoewel het geen doel op zich was. Het was eerder de passie voor dry denim die het merk in die richting wees. De ruwe, onbehandelde stof was destijds in de vergetelheid geraakt en er was niet naar gezocht door het publiek.
De milieufilosofie van Nudie Jeans was al aanwezig voordat de eerste collectie werd ontworpen. Biologisch katoen bestond toen al een tijdje, maar min of meer als een fly-by. De vraag naar deze stoffen nam af. Het aanbod volgde. Weer een kans om het tegenovergestelde te doen. Gedreven door overtuiging en vastberadenheid ging het proces van een volledig biologisch denimmerk van start. Het aandeel duurzame materialen is in de loop van de jaren toegenomen en sinds 2012 is al het Nudie Jeans-denim gemaakt van 100% biologisch katoen
In tegenstelling tot biologisch katoen is conventioneel katoen goed voor 25% van het wereldwijde gebruik van kunstmatige pesticiden, maar beslaat het slechts 3% van de landbouwgrond. Voor het verkrijgen van één kilo conventioneel katoen is evenveel kunstmest, pesticiden en biociden nodig. Deze hoeveelheid kan niet worden beschouwd als 'lagom'.
Het meest milieuvriendelijk zou zijn als we allemaal naakt zouden gaan, ons eigen voedsel zouden verbouwen en onze darmen om advies zouden vragen in plaats van een Silicon Valley-orakel. Zo ver reikt ons milieubeleid niet. We maken nog steeds jeans. Het is onze passie. Maar we hebben de keuze gemaakt om ons product op een eerlijke en ethische manier te vervaardigen.
Onze spijkerbroeken zijn niet ontworpen om een paar keer te worden gebruikt en daarna weggegooid. We koesteren de versleten en herstelde. Jeans die een deel van onszelf worden als ze lang worden gedragen - een tweede huid. Een droge spijkerbroek is de gematerialiseerde versie van onze waarden: geen extra behandeling of wasbeurten. Gemaakt met 100% biologisch katoen.
Voeg het concept van slijtage en inbraak toe (zes maanden dagelijks gebruik zonder witwassen) en onze belofte van gratis reparatie. Combineer het met gebruikte denim die teruggaat in de lus als tweedehands jeans of als grondstof voor nieuwe producten. Dit alles staat gelijk aan een slimmere manier van consumeren en ook aan een ecologisch duurzaam product.
We werken alleen met leveranciers die onze waarden delen. Samen met Fair Wear Foundation zorgen we voor veilige en ethische arbeidsomstandigheden over de hele productielijn. Het is onze manier om zo dicht mogelijk bij "precies het juiste bedrag" te komen. Iets meer "lagom".
A way to get the balance right.